ウェブマーケティング市場には、企業や組織がインターネットを通じて商品やサービスを宣伝するために用いるあらゆる業務・プロセスが含まれます。検索エンジン最適化（SEO）、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、Eメールマーケティング、オンライン広告などの手法がこの市場を構成しています。ウェブマーケティングの主な目的は、特定の商品やサービスの存在を消費者に想起させること、ウェブサイト訪問者を惹きつけること、人々を積極的なコミュニケーションに巻き込むこと、商品やサービスへの購買意欲を喚起すること、そして結果として可能な限り多くの収益を上げることである。携帯型デジタルメディアやインターネット接続といった新技術の活用により急速に拡大し、費用対効果が高く、成果の観点から市場の効果を容易に測定できる。分析ツール、マーケティングオートメーション、プラットフォーム、そして企業がインターネットマーケティング戦略を構築するために利用するデジタルマーケティングエージェンシーで構成されています。

ウェブパフォーマンスとは、ユーザー端末がウェブページやウェブアプリケーションをダウンロードし表示するまでの時間と容易さに焦点を当てた概念である。これにはページ読み込み時間、ファーストバイトまでの時間、操作時の総合応答時間などの要素が含まれる。ウェブパフォーマンスの最適化は、ページ読み込み時間の大幅短縮、ウェブページ内の高速な移動・動的操作を実現し、高いユーザー満足度など複数のユーザーメリットをもたらす。この文脈におけるウェブパフォーマンスとは、サーバー応答時間、ネットワーク伝送遅延、ブラウザエンジンがウェブサイトを処理するのに必要な時間、ページ・画像・関連ファイルを構築するコードの最適化に比例する、サイトの読み込みまたは実行時間の効率性を指す。ウェブサイトのパフォーマンスを測定・管理することは、現在のオンライン環境において、ユーザー体験の提供・向上、顧客ロイヤルティや購買、市場シェアに関するビジネス目標の達成を支援するために不可欠である。